坚持科学发展观 增强栏目“软实力”

陈 波

中国共产党第十七次全国代表大会上首次提出了“提高国家文化软实力”。《健康之路》栏目作为宣传科学知识，弘扬健康文化的重要阵地，必须首当其冲，践行科学发展观，增强栏目的“软实力”。

一、    从提高社会影响力入手，增强栏目的“软实力”。

在新的形势下，《健康之路》栏目只有关注社会现实，把握时代脉搏，创新栏目内容，才能扩大栏目的社会影响力。《健康之路》栏目一年一度的“三下乡”特别节目的举办就得到了政府的认可、群众的拥护、医务人员的欢迎，在社会上的影响就很大；目前开展的一种新的节目形式“健康大讲堂”，收视率也呈现上升趋势；我亲身经历的一个事例也同样说明了栏目的影响力在一个具体病人的身上所产生的作用。

去年年初的一天，我去北京协和医院采访，从专家的口中得知最近他们诊断出一例淋巴管平滑肌瘤病例，专家介绍说，这种英文名称被称为“LAM”的疾病非常罕见，全世界仅有1000例，中国有文献记载的仅有200例。常被误诊为其它疾病，临床上很难做出正确的诊断和治疗，死亡率极高。这引起了我的兴趣，不久我去河南见到了这个病人王晓莉，她希望像LAM这样的疑难病能够得到社会各界的关注，为此她创办了LAM中国网站，一方面收集病人资料供国内医生研究，一方面向美国LAM基金会发出了求救信号。她的行为感动了我，经请示领导，我以此为选题制作了节目《自由呼吸我的梦》。节目播出后，反响很大。王晓莉的LAM中国网站代表中国加入全球LAM病人联盟，王晓莉当选为中国LAM大使。

二、    强化节目的感染力，就能增强栏目的“软实力”。

栏目的收视率不高，受众面不大会影响栏目的宣传效果，削弱栏目的“软实力”，导致节目收视不高的原因之一就是节目缺乏感染力。“软实力”的特征之一是非强制性的，我们只有从提高节目质量上下功夫，增加节目的感染力，使观众对栏目有一种认同感、亲近感，让观众自觉自愿地从节目中受益。怎样才能强化节目的感染力呢？一是选题要好。使选题能够紧紧抓住观众所关心的难点、热点。回顾2007年《健康之路》的节目内容，从中我们发现凡是涉及养生保健、疾病预防、疑难病症的治疗等方面的选题，收视率都较高。二是节目表现的形式好。要尽可能避免谈话类节目容易形成单纯说教的形式，充分利用电视宣传的声画优势，并且尽可能增加节目的故事性、趣味性、生动性，使观众不感到枯燥、无味。我们在节目中坚持制作插播小片，使场内场外结合起来，不仅可丰富节目内容，也拓宽了电视画面的空间。有些节目是以现场纪实的形式体现，更增加了节目内容的真实感。

三、    提高编导的思想水平和业务能力是增强栏目“软实力”的基础。

节目的优劣往往与栏目编导的思想水平和业务能力有着直接的关系。作为栏目编导，首先要在头脑中真正树立起科学发展观，以科学的态度做节目，立足岗位真心实意地为观众服务，恪守新闻工作者的职业道德和社会责任，贴近生活贴近群众，不断开拓健康的节目的表现领域，捕捉影响人民群众健康的隐性因子，以小见大，以情动人。2003年“非典”期间，栏目就多次派出记者，冒着被感染的风险，深入到“非典”一线，与“非典”病人及医务工作者近距离接触，使防治“非典”的宣传情景交融、感人至深。

其次，《健康之路》的编导必须加强业务学习，学习医学知识，学习电视节目的编辑与制作技巧。在编导人员中，定期召开选题策划会、预播节目通气会、播出节目分析会等都是提高采编人员业务能力的有效做法。

总之，编导人员要围绕当前观众求新、求变、求乐、求多的审美需求，电视创作必须要进一步解放思想、更新观念，进一步强化大众意识、责任意识、精品意识、创新意识、竞争意识，导向意识，用符合时代特点和艺术规律的观念反映时代生活，才能适应社会发展、人民期待的新要求。

作者单位：中央电视台二套《健康之路》栏目　

　　　　　本文发表在央视的电视生活报2008年4月28日第7期

　　　　　(在此鸣谢二颖和君儿提供该文)